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艺术品市场三感故事、孙八一纷纷登上秒拍榜单：音乐短视频怎么又火了？-丁道师

作者: admin 　发布: 2014-09-02　分类:全部文章　阅读: 707次

三感故事、孙八一纷纷登上秒拍榜单：音乐短视频怎么又火了？-丁道师
丁道师ID:dingdaoshi123
资深互联网观察家芳飞剪发网，长期致力于中国互联网产业和企业研究。
　音乐短视频要想持续的进行创作、发展，乃至融资，必然要拥抱平台。
“生活就像一盒盒巧克力，你永远不知道下一盒里装的什么口味”灵异新世纪，当前处在互联网创业创新中心的移动视频产业，就是一盒盒未知的“巧克力”，你永远不知道下一个新的风向会从哪撕开一道口子。
2017年9月1日邪魅神修，一下科技旗下的秒拍发布了8月短视频月度系列榜单，我们惊喜的发现主打音乐视频故事的“三感故事”首次上榜就获得了第八的好成绩。这个音乐短视频账号近期发展势头可谓迅猛，通过视频的手法娓娓道来诠释男女感情故事，吸引了无数的年轻受众，几乎每一则短视频都能在秒拍收获数百万乃至一两千万的点击，这一次强势入榜并且高居前十似乎也在情理之中神医魔女。

无独有偶，近期一档名为《中国有嘻哈》的节目火便全国，作为首档大型Hip-hop音乐选秀节目，《中国有嘻哈》让音乐+视频的展现形式风靡全网。有意思的是这一次榜单上，艺术品市场因《中国有嘻哈》成名的孙八一同样榜上有名，他的音乐短视频类节目也拥有一批固定的粉丝群体。

与此同时，我们发现进入2017年以来，晃咖和抖音、muse这样的APP也异军突起海王龙，短期内就成为行业爆款产品，用户规模突破千万级别，大量的80和90乃至00后消费群体成为这类型产品的忠实拥趸者。
一切的态势都在表明，音乐短视频的风口真的来了!
在笔者看来，短视频尤其是音乐短视频，相比传统的文本表现方式，可以用更细腻、更丰富的形态来表达创作者的情感和价值观。在当前信息爆炸、快节奏碎片化生活的时代下，音乐短视频能够以特有的价值属性直击人心金猴降妖，和用户产生共鸣。并且这种类型的展现方式能够引发用户自主传播魅力花都，低成本的进行内容推广。
从PC互联网到移动互联网：音乐短视频价值重塑
随着移动互联网和社交网络的进一步发展外挂人生，互联网行业风口也纷纷刮过垂直纵深领域，比如电商行业中，细分到母婴电商、生鲜电商的创业者，成为新的行业风口受益者。而视频行业，风口也从当年的视频平台向短视频平台转移，实现了更精准的人群和市场定位。
严格来说，音乐短视频并不是一个新的名词李彬海，早在PC互联网时代就已经出现了大量的音乐类短视频。比如早期音乐短视频代表团队“后舍男生”，通过翻唱欧美歌曲《as long as you love me》被网友认识，在10年前就引发了广泛的热议。这个视频在优酷、土豆、酷6等平台都拥有惊人的播放量，依靠短视频起家的“后舍男生”很快就成为了当年流行文化的代表之一。
可惜由于当年市场发展规模受限，PC时代自身缺乏互动性和规模性，这个行业一直没能形成规模。然而进入移动互联网时代，随着秒拍、小咖秀、晃咖、抖音、奶糖先后成为现象级产品，重新激活了短视频尤其是音乐短视频的行业浪潮玛萨玛索官网，大量的作者开始接受音乐短视频的创作形式甘蓝炒粉。
目前国内各大视频类平台都在通过平台价值赋能短视频创作者，通过榜单支持、品牌包装、资金扶持、内容创作平台等多种方式来加码、鼓励这些内容生产者。
由蛮荒发展到专业化运作：音乐短视频日趋规模化、团队化
早期的音乐视频(10年前)，以及这两年刚刚出现的音乐短视频账号，背后的运营团队初期都经历了蛮荒发展的阶段。于云霆这个阶段大部分人是凭借兴趣爱好来满腔热情地投入到内容的制作，不太在乎收益的多少和影响力的提升湖玺庄园，更没有想构建专业化的制作体系。
然而随着内容消费升级时代的来临以及秒拍、晃咖、抖音、土豆视频、今日头条等平台的加码发力，音乐短视频也蔚然成规模，并且朝着专业化、规模化、公司化的方向发展。近日，登录秒拍榜单的“三感故事”完成 2000 万元 A 轮融资巨蛇偷蛋，由辰海资本、梅花天使领投。三感投资人吴世春表示，“情感类音乐短视频是具有高传播性、高粉丝粘性、高付费变现能力的品类，而三感具有持续推出高质量短视频内容的能力。”可见，吴世春看重的就是三感故事专业化、成体系的持续制作内容的高效生产模式。
与此同时，贴合音乐短视频这一展现形式的综艺节目，也就是我们前文提到的《中国有嘻哈》成为绝对的综艺爆款。#中国有嘻哈#主话题阅读量已经超过12亿，粉丝参与讨论量也大于588w，并常居网综榜、综艺榜、话题榜甚至总榜第一位。《中国有嘻哈》自带弹幕的“商务嘻哈”代表选手孙八一这次也成功入榜秒拍星象仪中文版，成为音乐短视频不可小觑的一个新生力量，他也因为“接地气”的嘻哈风格成为了“国民老板”，他与计算器完美配合的魔性Rap视频更被全网疯传。
时至今日阻击生死线 ，秒拍各类榜单的塔布尔常客，在获得市场的认可后纷纷成立了企业或者MCN机构，进行短视频专业化的运作。《中国有嘻哈》以及其选手孙八一的火爆，也意味着音乐短视频正在迎接成体系的专业制作时代，视频制作者规范化、标准化、流程化的进行创作和运作已经成为常态。未来音乐短视频会否就像hippop一样，成为一种新的大众生活潮流文化产品，也充满无限可能。
音乐短视频未来发展的趋势和出路：用户参与、多元发展、拥抱平台
那么，对于已经成星火燎原之势的音乐短视频， 未来的发展路径或者出路在哪呢，我认为主要分三个方面：
①首先在创作层面来看，在用户意识觉醒的当下，用户由之前被动的观看者和受众成为了主动的参与者。换句话说，很多短视频账号的内容天涯追缉令，不仅仅是由背后的团队制作的，更是他们和用户一起制作的。用户的参与让这个行业的想象力无限被放大，纵观现在流行的音乐短视频账号，无一例外都在通过社交网络、互动反馈等方式，让受众参与进来。
②从音乐短视频主播或者创作者发展层面来看，我认为多元发展是未来一个趋势。我们还是以当年音乐短视频的先行者为例，“后舍男生”后来就是通过多元发展活跃多年，他们2011年成功参加北京电视台春节晚会，后来“后舍男生”还客串出演喜剧电影《东成西就2011》、参与网络互动剧《Seven》在剧中饰演闷骚男推销员，影响力做大后更是发行情歌单曲《以爱命名的童话》。至于今天火爆荧屏的孙八一，未来的多元发展前景又比当年的后舍男生更加可观，可向影视歌多个层面发展。在未来，音乐短视频的创作者们，也必然会进行多元发展，尝试不同的影响力变现方式。
③音乐短视频要想持续的进行创作、发展郭民俊，乃至融资，必然要拥抱平台(早期的创作者没有平台支持，也吃了大亏)。2017年以来包括百度、阿里、腾讯在内的BAT等巨头都发力短视频，比如3月份，阿里巴巴文化娱乐集团宣布土豆全面转型为短视频平台，将拿出20亿元人民币补贴短视频创作者，助力短视频创作。而一下科技也已经先后出资近20亿人民币扶持移动视频创作者。对于音乐短视频来说，行业的红利才刚刚开始。
写在最后：当然，未来到了一定时期，这些音乐短视频的头部账号也都会朝平台化发展，“三感故事”在获得2000万融资后，就准备在内容和 IP 跑通后，进行开发渠道合作、内容分发、艺人培养、视频定制、线下延伸等多层次举措。
可以说色麒麟修真 ，2017下半年年到2018年上半年，这个音乐短视频的黄金发展期，将变得至关重要。
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi
丁道师
2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。
2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，引发广泛关注。
现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。
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我不去想，是否能够成功，既然选择了远方，便只顾风雨兼程。 我不去想，能否赢得爱情，既然钟情于玫瑰，就勇敢地吐露真诚。 我不去想，身后会不会袭来寒风冷雨，既然目标是地平线，留给世界的只能是背影。 我不去想，未来是平坦还是泥泞，只要热爱生命, 一切，都在意料之中！
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