您现在的位置: 网站首页 /全部文章/ 正文

湖南卫视台电视剧三大视频网站祭出杀手锏，网综大战哪家强？-广电独家

作者: admin 　发布: 2014-05-17　分类:全部文章　阅读: 578次

三大视频网站祭出杀手锏，网综大战哪家强？-广电独家
文｜“广电独家”记者 杨余；转载请注明作者及来源
去年，网综进入了发展的快车道，迎来真正的“大时代”。具体来看，首先是数量增加了，2016年比2015年增长15.6%，网综数量从96档增加为111档；其次，播放量也成倍增长，优质网综的播放量提升至以6亿为门 槛。
重要的是在质量方面，多数网综在形式变革的同时，也同样重视制作水平的提高，这意味着电视综艺节目面临着冲击和挑战。

据统计，2016年腾讯视频、 爱奇艺、优酷土豆、芒果 TV、乐视视频、搜狐视频六 大视频网站自制节目共计93档。其中腾讯、优酷土豆、 爱奇艺三大视频网站成为网综盛产地。
内容为王，网综 3.0 时代多元化矩阵初显
面对“百花齐放”的竞争局面，各大视频网站都将目光聚焦在内容的创新上。不同类型的网综满足了不同年龄层受众的需求，且形式灵活，能够引起共鸣，拉近了与年轻受众的距离。
从节目制作数量来看，腾讯视频、优酷土豆和爱奇艺三家视频网站占据网综总数的前三位。资本和专业团队的介入、制作成本的提高促使网综不断涌现，视频网站不谋而合地在构建多元化的网综矩阵。
网综节目类型覆盖真人秀、脱口秀、喜剧类、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类两泽千晶，力图以多元化的节目形态精准触达目标人群。三大平台催生了众多网综强势IP。
加入阿里生态的优酷将更多精力花在构建“6+V”综艺新矩阵上。其在不断加大版权综艺购买力度的同时，也不乏《火星情报局》这类代表作，两季节目收获21亿流量。
腾讯视频的综艺以大平台、多渠道、 强互动为特色。“直播+点播”的模式是腾讯网综的一个重要标志神话入侵，让网友深度参与到节目的录制中。
作为首先推出纯网自制综艺概念的平台，爱奇艺在网综布局上逐渐明确了自己的战略：娱乐与垂直。
一是重娱乐，即以明星真人秀、明星访谈、脱口秀、音乐类选秀等一系列强娱乐化的内容吸引年轻受众；另一个是重垂直，即利用互联网分众化的属性，细分内容领域，精准定位受众，产生黏性而后扩散影响力。
优秀内容制作团队的入局带来了网络综艺整体量级的提升。在制作成本普遍抬高、明星阵容不相上下的局势下，网综的制胜关键仍然是“内容为王”。内容优质、 制作精良，契合细分人群需求，题材模式不断创新，仍然是网生综艺的核心竞争力。
网综的井喷，一方面是用户多元化需求的集中体现，除了泛娱乐化的内容，诞生了一批深耕垂直领域的纯网综艺，以满足各类细分受众的审美趣味；另一方面，网络平台的包容性也为综艺节目的模式创新提供了丰沃的土壤，开始呈现出新的热点，偶像养成类、直播互动，以及美食、时尚、亲子等生活方式类节目开始盛行。
三大视频网站各有特点
腾讯视频 ：充分发挥全方位运作模式优势
2016年，腾讯视频一共推出了24档节目，居三大视频网站之首。戴景耀腾讯视频的突围法则是什么呢？归根结底，离不开优秀的运作模式。
腾讯视频实行的是“项目运营制片人”制度，项目运营制片人需要对内容和平台有理解力，并负责项目的挑选、质量控制、营销、商业运作等王满银。

2016年5月，腾讯视频携金牌制作人成立“嗨联盟”，并设立10亿元“嗨基金”，每年投入10亿元基金支持自制内容建设，支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作，这也是腾讯视频良好运作模式和一系列高效制度的强有力支撑。
腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨向“广电独家”者表示，虽然腾讯视频本身不做制作，但是在创意本身的选择、立项、把控上，腾讯视频坚持做主导。
今年，腾讯视频将继续加大自制内容的投入力度，“版权购买和自制，投入上差不多是5:5。但从内容的重要性来说，对自制会更加偏重一些。除了几个季播电视综艺的大投入外，自制内容对发展的推动效果要更好，已成为腾讯视频战略布局的重点。”马延琨说。
爱奇艺：告别“野蛮生长”，拥抱“精耕细作”
2016年，爱奇艺的产量仅次于腾讯视频，爱奇艺副总裁姜滨告诉“广电独家”记者谜语人，网综的“野蛮生长”时代已经进入尾声，自制网综应该是有“门槛”的“，好标准”要从2017年开始建立。
“第一赌尊， 我们会考虑内容在平台上有没有播放价值和用户需求; 第二，我们要考虑和我们合作的内容制作团队有没有这 方面内容领域的制作能力张俊宁，因为我们不可能找一个做脱口秀的去做音乐类节目，这都有门槛的赵逸岚。”
在节目制作方面打手虫，爱奇艺有达尔文、DNA、进化论、VC、PIKARU、幼虎等7家自制综艺内容的团队。
据姜滨介绍，这7家制作团队都有明确的内容定位划分。曾打造《偶滴歌神啊》的VC工作室定义为做音乐、偶像类节目，今年计划推出大型网综《我们的偶像》；PIKARU 工作室脱胎于欢乐传媒，擅长制作语言类、喜剧类节目，今年PIKARU工作室将继续推出《欢脱定律2》；达尔文工作室曾经做过《我去上学啦》《流行之王》， 更适合操作真人秀节目八怪谷，今年《我去上学啦 2》继续上线；幼虎工作室擅长开发舞蹈类节目。

在内容布局方面，爱奇艺今年将继续打造《奇葩说4》《姐姐好饿2》《我去上学啦3》等“流行款”米泽瑠美，把头部综艺的资源优势显现出来，同时原创IP《爱上超模》 系列未来还将向男模季等拓展。
另一方面，它还尝试在主流题材下垂直细分重生天羽天翔，实现小众化的探索。如美食类的 节目细分后，爱奇艺将打造一档叫做《男子甜品俱乐部》 的综艺节目云亦思虞，“作为美食领域里面独立的一个分支，甜品越来越受到现在年轻人的喜欢。”
还有主打萌宠系列的《家有萌宠》我要打鬼子，“这个动手早但比较难研发，我们主要涉及到的是狗狗。”
姜滨认为，网综小众化的探索就好像一个树的枝干，“主干被真人秀、脱口秀类节目占据， 这会带来一定的风险，成本也非常大的。开放支线上的内容来丰富整个平台定位，这个发展是必然的。”
优酷土豆 :从“开计划”延伸至“超级网综”
2016年，优酷土豆推出了17档网综，这些节目大部分都是与其他公司联合出品，交由其他公司制作。
得益于优酷土豆施行的“开计划”，其吸纳了汪涵、马东等大量专业制作团队和知名电视人。并且因为“开计划”，优酷土豆2016年产生了一档令行业瞩目的爆款——《火星情报局》。

进入2017年，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平表示，“网综”不仅指在网络上播出的综艺，更应该是不受限于播出介质的，具备真实自然、有趣互动、二次元亚文化等特征的综艺节目。
据王平介绍，在布局上，优酷将延续去年“6+V” 综艺内容矩阵最天使歌词，即主流人群喜欢的脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、音乐和偶像养成等六大类节目，如宁静首档脱口秀《人类反省会》、演讲真人秀《回答吧!阿尔法》， 以及新一季的《火星情报局》《好笑头条君》《拜拜啦肉肉》等。
而V系列是面向小众人群需求打造的分众化题材，如《看理想》系列、《首映礼》《空房间》等。
在玩法上，优酷提供会员“抢先约看”、VR综艺“沉浸体验”、打通电商“边看边买”及让用户深度参与的“看玩直播”四种“超级玩法”。
在综艺价值上，除为用户 提供“看”“侃”“玩内容”“造内容”的一站式体验外尽在一笑中，对于广告客户来说，优酷将通过“广告即内容，槽点即看点”锁定花式营销。
优质网络视频平台必备的成功要素
纵观当下网综发展新态，无不显示着网络综艺的全面崛起李泳简历，同时也彰显出“诸侯争霸”式的白热化竞争状态。 业界、学界针对“什么是优质的网生内容”也出现了各种声音。
对于自制网综而言湖南卫视台电视剧，究竟什么才是视频网站成功之关键？综合来看光脑威龙，主要有五大因素。
靠“污力”杀出的血路，难成主流文化
2016年，《吐槽大会》《美女与极品》《小哥喂喂喂》 《黑白星球》等节目因尺度过大或其他原因而被主管部门要求下架。

随着网综从过去的亚文化灰色地带走进主流空间，加之台网界限越来越模糊，网综的尺度优势不再，视频内容竞争核心势必回归内容本身。先思考内容价值，再谈商业回报为什么《奇葩说》《火星情报局 2》能获得广告主的青睐，而大部分网综却回报平平？
归根究底，纯网自制内容缺乏面向广告市场的吸金能力，主要欠缺在优质内容的价值观输出上。再多的平台导流数据和花哨的营销互动方式都无法弥补价值观短板，广告主恐陷自家品牌于低俗、荒诞的营销境地。经验教训已经让创作者形成了共识 :“污”和大尺度绝不是所谓“网感”的核心。
回归用户重拾创作，生态和衍生不该急于当下视频网站的后半场竞争，网综的突破口不再依靠博眼球的外壳，而应回归对内容本质的洞察与创造，坚守创作初心——不过度被资本裹挟、一味创造概念、空喊口号、比拼空洞的数据增长、花式的广告营销互动与联动。
在最好的时代多培养人才、建立行业秩序
从行业创作人视角看，视频网站要积极倡导、培育、 制作有原创精神、文化底蕴的积极健康的节目。比如，《见字如面》在“零冠名”又缺宣推资源的情况下获得了极高的口碑，豆瓣评分一度冲到了 9.3，各大公众号自愿成为“自来水”。
这反映了 观众对优质内容的渴求，应当给网络视频从业者一种信心——只有孵化好作品、建立良好的行业秩序、培养行业创作人才及队伍，才能助推网综产业的良性发展。
正如该节目总导演关正文所言 :“文化产品应该是多元的， 如今感官娱乐占多数，是因为过去太缺，而文化具有极 强的自我修复功能，现象只是现象，成不了主流。”
会员数据到了活跃度、高黏性比拼的“拐点”
从视频网站的角度看，应当紧贴用户需求，通过深入的洞察、细致的分析、精准的推送，培养用户黏性和使用习惯，进一步促使用户为优质内容付费。
一味强调会员数量级，过度面向用户推销的做法，恐怕只能带来一时好看的数据，并不能燃放长效价值。在抢眼的流量数据背后，观看时长等才是平台为用户带来真正价值的体现，这背后暗含的是用户对内容的深度认可。
纯网综艺已经经历了简陋粗糙的1.0时代和精品偶有爆发的2.0时代，迎来了3.0大片时代。有业内人士称吉斯霍华德，“下一个现象级综艺一定是在纯网环境下诞生的。”
就目前来看，优质网综必须具备的要素除了超大投入、超强阵容、顶配制作之外，更需要紧贴社会脉搏，直击人心内在需求，在抓住年轻用户的同时发散泛社会影响力，和深度用户形成核心价值观层面的共鸣。
事实上，纵观2016年网综的表现，尚不足以对台综形成“暴击”，“势均力敌” 一说也稍显牵强 ; 但必须承认，网综离真正的爆发之日并不会太远。今年是否能出现真正意义上的“超级网综”，各大视频网站如何突破战局，抢占头部资源，值得期待。
杨余：“广电独家”记者，专注于综艺节目研究及影视圈的那些事儿。
微信号：18600073782；
邮箱：545251685@qq.com
“广电独家”是广电业界第一订阅号，“影视独家”深度透视影视产业规律，由北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，新版微信长按二维码图可直接订阅

« 上一篇 下一篇 » 原创文章，转载请注明出处！标签:

相关日志：

我不去想，是否能够成功，既然选择了远方，便只顾风雨兼程。 我不去想，能否赢得爱情，既然钟情于玫瑰，就勇敢地吐露真诚。 我不去想，身后会不会袭来寒风冷雨，既然目标是地平线，留给世界的只能是背影。 我不去想，未来是平坦还是泥泞，只要热爱生命, 一切，都在意料之中！
文章归档