陆雨棠【视频】冈本最新广告抄袭：‘感谢’创意人毁掉创意-赵大晴

作者: admin 　发布: 2019-03-17　分类:全部文章　阅读: 320次

陆雨棠【视频】冈本最新广告抄袭：‘感谢’创意人毁掉创意-赵大晴

陆雨棠抄袭已经很难戳中大众G点了。
一是抄的太多，二是抄袭是借鉴还是致敬，没几个人分的清，也没人愿意深究，看个热闹嘛，那么认真干嘛？
问题是，抄还抄不好，就真的活该被人嘲了...
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前天，冈本和天猫超级品牌日合作，为0.01号超薄避孕套全网发布了一支广告片，单说微博一个平台，就有超过20个头部营销号助阵，虽说播放量不算高吧，简单算算投放费用也得有小百万。
但...这新产品新广告，和09年一支同为避孕套广告的获奖作品比，简直... 没抄好....
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简单来说，两只广告片都在讲述一个异地恋人因为思念奔跑相见的故事。

日本sagami避孕套广告

冈本0.01避孕套广告
一开头，原片中日本异地恋人的电话式想念，被改成了中国本地化的微信式想念。

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耐不住想念的原版朴实男主，选择了跑步与爱人相见。
冈本的新版本就更像国产孙悟空的跨宇宙飞行。（一个异国恋，为什么变成了从另一个行星飞来的戏码？？）
一飞一跑，恋人之间的距离也在以mm为单位的计数下不断缩短靠近。

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冈本男主有点任性，降落也不好好落在女主身边，要跑去大戈壁耍帅再往前跑也不知道为什么

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对比同样在狂奔的日本女主，冈本女主有点矜持，安安稳稳的睡在家里，深刻贯彻了女生主动就掉价，在家呆着就会有盖世英雄与你相见的玛丽苏精神。

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与此同时，任性男主也并不让人失望，依旧在跑酷
（此时我很心疼甲方爸爸的制作费）

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最终，男女主角相见，两版广告都采用了情侣相拥，距离数字归零的创意。
原版朴实男主经过长时间奔跑显得有些精疲力尽，鼻头也因为天气寒冷冻红，面对千幸万苦才见到的爱人，激动的面部都有些扭曲
任性跑酷男主则依旧精致，依旧帅气，用淡然的微笑表明以自己的跑酷实力，这次见面so easy

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广告结尾回归数字大小来体现情侣之间的距离，提前薄厚，表现形式几乎一致。（都不是负的，都没放进去）
你说这是抄？是借鉴？是致敬？还是本地化？反正都做的挺烂的。

日本sagami避孕套广告全片

冈本0.01避孕套广告全片
无论是制作还是推广都花了大价钱的冈本，虽然发射弧长点，恐怕也发现了问题，赶在事情彻底暴露前，赶紧删除了官方渠道发布视频。
是不是被供应商坑了我不知道，但类似“抄不好”的事情已经发生了这么多次，品牌方为啥就不能长点记性？？
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青岛啤酒在2018年世界杯期间推出的《新地壳运动》，主打“足球和啤酒让欢聚没有距离”。无独有偶，早年PELEPHONE推广自己低话费服务时，也是用的“便宜的全球话费让世界没有距离”的概念...

PELEPHONE广告

青岛啤酒广告
别人用机器丢电话线，我们人工踢球跨海岸。

PELEPHONE广告
青岛啤酒广告
别人是被电话线缠绕的求卡住了，两块大陆不得已被拉近。
我们是球踢过去到哪了不重要，手动拔河拉过来也能行。

PELEPHONE广告

青岛啤酒广告
结尾处两块大陆链接变成三块可能看起来就不太一样了嗯。
至今，创意团队给出的解释是，导演请的同一人，是为了致敬自己早年的作品...
PELEPHONE早年的广告，精髓之处在于片子前后营造了极强的落差感。双方一开始的战斗火焰感觉一点即燃，通过电话线路神奇链接后，在片子最末，两个首领相见时竟然兴奋相拥。
而青岛啤酒的广告，一起来就其乐融融，广告才开始不到4秒，指挥官就举起青岛啤酒，吆喝大家开始吧？？
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泰国2015年的保险广告里，爸爸是个闷骚男，但深爱自己的孩子，因为知道自己没办法一辈子陪伴孩子，希望儿子一个人的时候，也能够好好生活。而给孩子足够的保险保障就是不二之选，引出产品顺理成章。
到2017年的丰田雷凌汽车广告中，虽然主人公的人生轨迹和原作蜜汁雷同，但当孩子长大，终于理解了闷骚爸爸的爱，于是给自己买了一辆可以陪伴自己的车？？？

泰国保险广告

2017丰田雷凌汽车广告（这个爸爸看起来真的很不好惹）
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韩国娱乐市场，打造明星人设的能力相信没有人怀疑了。所以韩国G-MARKET就用了Super Junior的金希澈和几年前开始爆红的雪炫，男的卖搞笑，女的卖性感貌美，打造了这个鬼畜的创意。创意在韩国爆红，之后甚至还有其他韩国品牌邀请金希澈拍同类型的广告片。

我们的爱玛电动车直接把动作和背景音乐都搬过来，可惜请不到流量明星，直接换了两个素人顶上去。虽然小哥哥和小姐姐长的挺不错，可是我打开视频看到一个邻居姐姐模样的人喊着，有面有面更有面，我？？？？？

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作为半个广告人，真的很懂供应商们，面对甲方爸爸既要贴合品牌，又要全网爆红，还要产品三秒内露出的需求 ，真的会让创意团队的人每日脱发三千。
但是，在“致敬”他人创意的时候，哪怕花多一个通宵的心思把你想致敬的作品核心梳理一下、再创作合理化、美学方向过滤一下，都不至于把你的“致敬”变成“荼毒”吧。
我很喜欢一个说法是“品牌，就是安全感”。
我们相信一个品牌，就像相信身边的朋友那样，希望对方能够始终带着最初让我欣赏的那种品质一同前行，希望与它相伴，是因为我们在精神上共通，在行动上契合。
但品牌毕竟不是活生生的人，它无法自我发声，自我证明，只能通过创意人作出一个个的项目，一支支视频来表达自己。
创意与品牌，相生相伴，荣辱与共，是那个最亲近的人，也是最容易造成伤害的人。
创意人毁掉创意，往往只差0.01mm
文：赵大晴、Cinko

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