陆雨棠【视频】农夫山泉史上最美广告片出炉！这次不仅有水，还有鹿、老虎、山雀、紫貂、野猪……-营销前线

作者: admin 　发布: 2019-03-16　分类:全部文章　阅读: 322次

陆雨棠【视频】农夫山泉史上最美广告片出炉！这次不仅有水，还有鹿、老虎、山雀、紫貂、野猪……-营销前线

陆雨棠
一直以来，有一个问题一直困扰着农夫山泉：
我们的水来自全世界最顶级的天然水源 ，那里有中国最健康的森林生态系统，可是我们该如何表达出来？

2016年，农夫山泉给出了第一个解决方案：从一个普通员工的视角，去记录他看到的水源地。

这种朴素诚恳的广告形式很快收获了无数消费者的好感，并逐渐被越来越多的企业采用。
一直被模仿，从未被超越。于是，他们又开始思考下一个问题：
“人的视角，终究还是外来者的视角。”
“真正好的水源，应该是能滋养广袤的森林系统，和栖息其间的万物生灵的。”
“那有没有这样一种可能，我们直接用这些生灵们的视角来展现呢？”
于是，他们出了这样的画面：



一如李白诗中所述：“林深时见鹿，溪午不闻钟。”

没错，这是一条纯生态纪录片式的广告，而所有画面都取景自农夫山泉的水源地。讲述了山脉、森林、生灵、水之间的故事。


高清视频来了，有没有流量都要看看

农夫山泉官方说，拍这条片子，其实很大程度上是受了2016 年两部刷屏级的纪录片启发。一部是《我们诞生在中国》，一部是《地球脉动》第二季。
毕竟，有什么比呈现水源地丰饶的生态系统，更能证明水源的品质呢？

专业的事情要找专业的人来做。为此，农夫山泉组建了一支全球顶级的野外纪录片团队。


朴正吉，长白山当地的动物学家，为了确保在寻找到动物的同时，不会影响或惊吓到它们。


盖文·塞仕顿（Gavin Thurston），担任这条广告片的摄影。他曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片。

摄影师，约翰·艾驰逊（John Aitchison），有将近30年的野外纪录片拍摄经验，参与过《猎捕》（The Hunt）等纪录片的拍摄。
为了能近距离拍到野生动物，他在冰天雪地的森林里搭建了一个小小的帐篷作为掩体，然后从凌晨开始就蹲点在里面，直到太阳落山。

掩体小到只能容下一个人。在这一米见方的小小空间里独自一人，也不能发出声响，可想而知是多么枯燥。
可是John却说，他一点也不觉得无聊，因为随着光线的变化，眼前的景色每一分每一秒都在改变。这种光影变幻，不是每一个人都能观察得到，更遑论体会其中的美妙。

John在这个掩体里蹲守了将近一周时间，可是除了几只鸟以外，什么动物也没来过。
直到最后一天傍晚，还剩下20分钟光线的时候，一只鹿从白桦林中经过。耸着灵敏的耳朵，四处嗅嗅闻闻，觅食完后，又回到了密林深处。

花一周的时间守在同一个地方，最终等到一头鹿的经过。这是一种属于野外摄影的，独一无二的魅力。
漫长的等待，寂寞枯燥地蹲守，只为了在某一个瞬间，那些自然中的精灵们，容许你看到它们的美。

冬天的长白山，温度最低可以降到零下30多度。拍摄团队在及腰高的雪地里跋涉而行两个小时以后，内衣都被汗水浸透。

为什么农夫山泉要花这么大的努力来拍摄这样一条片子？
因为他们始终相信，好的水源，是可以滋养生命的。



农夫山泉一直阐述：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。于是，他们把这座被水源赋予了繁盛生命力的森林原原本本展现出来，更是为了把那一方好水的品质带给消费者。




美丽、空灵的长白山水源地，加上它们的一些包装设计，非常灵动的展现出长白山元素。
另外，农夫山泉所有的工厂和水源地，都是对消费者开放参观的。
只要你愿意，可以随时来到他们的水源地，假如你运气足够好，也许也能邂逅那些奇妙的生灵呢？
来源：农夫山泉，营销前线（ID：mgsjx8）
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