花儿朵朵向太阳【视频】空中课堂丨商品动态推广Feed投放新主张-百度上海分公司

作者: admin 　发布: 2020-06-04　分类:全部文章　阅读: 612次

【视频】空中课堂丨商品动态推广Feed投放新主张-百度上海分公司

空中课堂
“空中课堂”栏目是专为百度推广客户打造的交流学习平台斗兽棋规则。在这里您可以通过推文、语音、直播、视频等多种形式学习推广账户知识。
本期由百度商学院高级讲师 薛力铭
为大家带来信息流动态商品广告第一课

学习方式一：课程视频▼

学习方式二：课程音频▼
学习方式三：图文学习▼
动态商品广告有啥厉害的？
信息流可千人千面的投放索拉里斯星，需要大量精力搭建账户、维护优化。为了实现针对性地投放海量商品给对应人群，需要各个商品单独搭建计划和单元、做定向、写文案和配图豆奶温泉，工作量巨大石城教育网。如今，信息流动态商品广告（也叫闪投DPA），就提供了全新主张焦氏易林注，以“商品库”作为商品和受众的纽带，批量投放、动态创意千人千面；只需要一个计划，一个单元，就可以搞定海量不同商品的精准投放召唤大领主，让效果转化如虎添翼。


广告主在信息流推广中遇到以下难点
商品多，维护成本高；
针对性写创意难度大；
长尾流量被忽略，核心流量竞得率不理想，展现量上不去。
信息流动态商品广告则对这些问题予以针对性地解决。花儿朵朵向太阳


动态商品广告具体有啥能力？
信息流动态商品广告针对性地解决了这些问题。
第一个能力:通过商品库可以有序管理海量商品，由系统精准匹配给受众；
对于少量商品，找长尾意图词、拓量难的情况蟑螂鼠，也可以通过“知识库”轻松获得额外有效流量。而针对手动配图的繁重工作，信息流动态商品广告系统会自动匹配库中的商品图片，节省大量操作，解放人力。

第二个能力:精准匹配、千人千面
消费者对于商品品牌、款型、价格等细则非常挑剔，通过信息流动态商品广告梦醒覆雨，可以将最符合需求的商品推送给消费者，在文案中体现商品参数和价格，在图片中展现商品特色，打动消费者。

第三个能力:丰富的定向方式，助力流量竞得、有效扩量（动态商品广告的核心优势）
“商品词模板”是将商品库中的商品词，系统批量扩充价格词、地域词、口碑词等等，极大地丰富了意图词定向；
系统也可以将地图到访情况（比如在门店、楼盘、景点、4S店附近）作为“商品地址”进行匹配，因地制宜匹配消费者需求；
通过“商品重定向”，针对性地对曾经点击过某款商品的用户推送该商品的信息流广告，实现用户唤醒、拉回头客；
信息流CPC的其他定向方式也一样可以使用前妻来袭，这套“组合拳”能够开辟出流量新天地。



动态商品广告适合我吗福娃五连环 ？
信息流动态商品广告，给广大行业提供了解决方案。商品多亮剑前传，那么“商品库”的大数据能力就能派上用金美淑场；商品少，还有百度推荐的“商品知识图谱”——知识库能够帮助拓展长尾流量。使用关键词（包括商品词模板）、兴趣、商品重定向、Lookalike等等找到对应人群，最后动态创意和配图展示，一气呵成。翁其钊

从用户的视角，信息流动态商品广告是如何实现的呢？
原来，通过百度大脑AI深度学习，当了解到用户的深度需求后万绍芬，系统就会从“商品库”中遴选最合适的商品，动态创意和图片精准呈现，这样极大地提升了用户的关注，仿佛这条信息流就是“度身定制”，用户自然更愿意点击和下单。

以上就是“商品动态推广Feed投放新主张”——信息流动态商品广告第一讲的内容概要，后续课程中我们还将继续推出后台详解、商品库工具使用课程，敬请期待！

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