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网上交话费三只松鼠一年13起食品安全诉讼,“贴牌+销售”模式成IPO拦路虎-火爆食品饮料招商代理
作者: admin 发布: 2014-12-28 分类:全部文章 阅读: 690次
- 三只松鼠一年13起食品安全诉讼,“贴牌+销售”模式成IPO拦路虎-火爆食品饮料招商代理
在历经两次中止审查后,三只松鼠近期再次出现在IPO排队名单中,其上市之路可谓一波三折。
近日,证监会网站显示,三只松鼠正进入IPO排队阶段。7月12日,长江商报记者联系到三只松鼠相关负责人,对方表示,“现阶段正在进行IPO,不方便接受采访。”在谈及对未来的规划时,对方称,“未来在整个松鼠小店的经营上竹山青青,将完全打破线上线下壁垒郭汝瑰,也会用互联网化的手段使新零售更加信息化琼中女足。”
近些年,三只松鼠业绩大涨,但其招股书也暴露卷入多起食品安全诉讼,显现出对代工产品无法全程掌控的弊端曾凡一。业内认为,食安问题或成为三只松鼠上市路上的最大绊脚石,而对线上渠道的过度依赖进而影响持续盈利能力,也可能为三只松鼠IPO增添变数。
品牌营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时说,“三只松鼠的网上红利期已经过去,这个时候如果不进行渠道扩展,营销网络的优质化建设将会随时被新生的品牌或者老品牌替代。而上市可以融来大量资金,帮助其渡过新背景下的风险。”
盈利依赖线上,占总营收70%
早在2017年3月,三只松鼠就向证监会提交过IPO审核,同年10月证监会网站显示,IPO审核状态变更为“中止审查”,原因为“签字律师辞职”,之后三只松鼠主动提出中止审查。
同年10月31日彭家驹,三只松鼠又更新了招股说明书,再一次申请上市,而这一次证监会声明称,鉴于三只松鼠尚有相关事项需要进一步核查,决定取消对三只松鼠发行申报文件的审核。
招股书显示,三只松鼠2015至2017年上半年均为盈利状态。尤其是2017年上半年,三只松鼠的净利润达到了2.41亿元。2014年至2017年,三只松鼠通过线上天猫商城实现的线上销售收入均接近总营收的70%。这些盈利过于依赖线上渠道希特勒的男孩。
事实上,随着线上流量红利期的结束,三只松鼠近两年来开始向线下渠道下沉。包括计划开设“三只松鼠投食”体验店、通过与零售通的合作下沉进商场和小卖铺,甚至成立松鼠影视拓展娱乐行业。
此外,据招股书显示裁决之镰,三只松鼠正计划开设上百家线下体验店赵守镇,并建设松鼠小镇开展旅游业。
而此次募资,三只松鼠将投入全渠道网络建设和供应链、物流体系的升级凯恩之书,丰富渠道,提升品控能力。
其实,不只三只松鼠,零食界的老大良品铺子也于近日冲刺上交所。与三只松鼠类似,良品铺子的营收状况也很不错。比三只松鼠更具优势的是,良品铺子长期以来线上线下渠道并行,并不依赖于单一渠道。
品牌营销专家路胜贞在接受长江商报记者采访时表示帝锦电视剧,“在休闲食品竞争激烈,网红产品跟风严重的背景下,而且裹挟资本进入休闲食品的企业会随时杀出。三只松鼠的网上红利期已经过去,消费者的新鲜感已经丧失,这个时候如果不进行渠道的扩展,营销网络的优质化建设将会随时被新生的品牌或者老品牌替代芹沢つむぎ。”
卷入多起诉讼 怀念战友简谱,“贴牌+销售”模式弊端凸显
据三只松鼠招股书显示,2016年7月-2017年6月,三只松鼠因产品保质期标注与食品安全标准不符、产品不符合食品安全标准等问题,先后被7名消费者起诉,涉及产品包括卤藕、雪菊、冻干柠檬片、奶油味瓜子、和田骏枣、鱿鱼丝等。
而在2016年7月到2017年4月期间,三只松鼠因为食品安全问题有15起诉讼尚未了结的诉讼,其中14起作为被告,1起作为原告。而14起作为被告的诉讼中铬透辉石,有13起纠纷围绕“产品不符合食品安全国家标准”,整体索赔金额206万元。
对于上述食品安全问题,业内人士认为与三只松鼠广泛使用代工模式有关。三只松鼠创立之初就以表示不生产零食,只做吃货们的“搬运工”。从供应商、加工厂商,到销售平台、物流快递,大多只是三只松鼠的合作伙伴。
这种模式让企业对产品质量的把控力较弱,安全隐患较高沙钢吧,三只松鼠产品质量不合格的事件频频出现。
经济学家宋清辉认为,任何采购、加工、配送等环节出现问题,都会抹黑企业长期建立起的品牌形象,三只松鼠屡屡曝出的食品安全问题,是三只松鼠IPO路上的一大隐忧。稍有不慎,就可能遭到投资者“用脚投票”,投资者也会看到这些不利因素。
路胜贞认为,“对淘系网红界来讲,网红本就是喜新厌旧的时尚场,三只松鼠未来在线上可以再挖掘潜力,但是不会太大。线下的拓展是必须的途径,但如果与线上相同,也会失去消费者,线下需要另辟IP,钱琳琳找到新的内涵与业务方式。”
来源:长江商报。
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我不去想,是否能够成功,既然选择了远方,便只顾风雨兼程。 我不去想,能否赢得爱情,既然钟情于玫瑰,就勇敢地吐露真诚。 我不去想,身后会不会袭来寒风冷雨,既然目标是地平线,留给世界的只能是背影。 我不去想,未来是平坦还是泥泞,只要热爱生命, 一切,都在意料之中! |
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